Некоторые покупатели испытывают недоверие к частным маркам сетей, вызванное непониманием того, что такое СТМ и почему они так дешевы. Чтобы преодолеть естественные покупательские сомнения, «Магнит» поставил перед командой DDC.Group задачу разработать частную марку, которая была бы менее всего похожа на СТМ
Чтобы преодолеть естественные покупательские сомнения, необходимо было разработать частную марку, которая, как ни странно, была бы менее всего похожа на СТМ.
В основу нового бренда легли традиционные идеи и ценности: желание комфортной жизни в уютном и безопасном доме, стремление делиться домашним теплом с другими. Это нашло свое отражение как в дизайне, так и в названии.
Нейм Wellfort – легко произносимое «очень английское» слово, по-домашнему теплое и спокойное. По смыслу – это «комфортный, хорошо обустроенный и безопасный дом – моя крепость».
Сама упаковка по-европейски аккуратная и отличается лаконичностью. Ее простая архитектура позволяет с легкостью адаптировать дизайн на большое количество товарных позиций.
Крупные информационные блоки содержат все необходимые сведения о товаре. А сдержанная фотозона даёт возможность детально рассмотреть будущую покупку и представить ее в интерьере.
В рамках дифференциации внутри бренда, каждой категории товаров был присвоен свой оригинальный цвет. Это позволяет покупателю быстро ориентироваться среди разных продуктовых групп и находить на полке то, что ему нужно. Саблайн, который меняется в зависимости от товарной категории, также облегчает покупателю ориентацию в торговом зале.
Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!
