Скрепыши: не просто упаковка, а целая вселенная

Клиент: «Магнит» – российская сеть розничных магазинов, которая насчитывает более 28 000 торговых точек в 67 регионах России.
Задача: Разработка дизайна упаковки и собственной вселенной для детского бренда «Скрепыши»
Год создания проекта: 2023

Сегодня в России, наверное, нет такого ребенка, который не знал бы о существовании детского бренда «Скрепыши». За 5 лет существования эти миниатюрные, но очень самобытные игрушки от торговой сети «Магнит» успели завоевать сердца множества российских детей.

Чтобы оставаться с маленькими покупателями на одной волне и найти для бренда новых друзей, клиент решил вывести Скрепышей на новый уровень, создав для них собственный мир, который нашел бы отражение в обновленной упаковке товаров бренда.

Современные дети проводят огромное количество времени в диджитал-среде. В интернете они общаются с друзьями, играют в любимые игры, смотрят мультики. А полезной и интересной информацией делятся друг с другом с помощью смартфонов и планшетов. Поэтому в своей работе мы стремились отразить идею диджитализации мира и показать, как инновационные технологии преображают нашу реальность.

При разработке концепции вселенной Скрепышей мы вдохновлялись различными фантастическими фильмами и мультфильмами с их киберпанковыми городами, где диджитал-пространство почти сливается с реальным миром, а в небесах между неоновыми небоскребами снуют футуристичные летающие машины.

Именно неоновая палитра в совокупности с образом диджитал-города будущего легла в основу не только упаковки, но и мира Скрепышей, который мы назвали «Неосити».

Неосити – это город самых последних технологий, ярких неоновых свечений и космического прогресса. Это место, где летающие машины парят над йогуртовыми деревьями, а дождь из сахарных облаков в деловом квартале идет строго по расписанию. А еще здесь всегда играет музыка, веселью нет предела, и для праздников найдется место сегодня, завтра и всегда. Это ли не мечта для современных детей?

В инновационном городе должно быть много всего интересного. Поэтому мы поделили наш Неосити на отдельные ситуативные локации в зависимости от категории товаров. Например, на упаковке попкорна вы встретите современную арену для игры в корнбол, а на молочных коктейлях изображен целый иннополис с небоскребами из кремового маршмеллоу.

К слову, приключения ожидают не только жителей Неосити, но и наших юных покупателей. Чтобы маленькие любители Скрепышей не скучали в свободное от гаджетов время, на обратной стороне упаковки мы разместили увлекательные игры, для прохождения которых нужно применить смекалку, логику и сообразительность.