Перед DDC.Group стояла стояла задача — разработать новый нейминг и фирменный стиль для высокотехнологичной компании, активно продвигающейся на зарубежных рынках. Этому препятствовали труднопроизносимое на других языках название и морально устаревший корпоративный фирменный стиль.
Самые лучшие идеи – это, как правило, очень простые идеи. При разработке проекта, для клиента было важно не только укрепить конкурентные преимущества, но при этом не утратить узнаваемости и накопленного репутационного капитала.
Придумывая для НИЦ «Гидрометаллургия» новое название, мы взяли за основу ту аббревиатуру, которой сами сотрудники уже давно называют свою компанию в повседневном обиходе и по которой её знают клиенты и партнёры: «НИЦ», то есть «научно-исследовательский центр».
Предложенная нами альтернатива – слово «NIETZ» — одинаково хорошо произносится и пишется на всех языках, удачно визуализируется, и, главное, уже известно на рынке.
Графическим решением логотипа нам удалось удачно обыграть заложенную в нейме «визуальную рифму». Буквы «N» в начале и «Z» в конце слова — это фактически один и тот же символ, представленный вертикально и горизонтально.
Из этой игры с буквами логично вырос и весь фирменный стиль нового бренда, элементами которого стали почти алхимические и хорошо известные всем еще со школы условные обозначения полезных ископаемых на географических картах. Из них формируется паттерн, который в данном случае выступает полноправным бренд-идентификатором наряду с логотипом.
Выбранная цветовая гамма — сочетание синего и белого цветов – четко соотносит бренд с b2b-сферой и в то же время отсылает к металлургической отрасли. Чистота и лаконичность нового фирменного стиля компании помогут ей выделиться на фоне конкурентов в тех коммуникационных средах, где будет присутствовать бренд: и в оффлайн-пространстве отраслевых выставок, и в диджитале.
Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!
