«Китаяна»: честность, надежность, экспертиза

Клиент: «Китаяна»
Задача: Разработка позиционирования и айдентики для сети автомобильных сервисов «Китаяна»
Год создания проекта: 2022

«Китаяна» - это новый проект компании «К-групп», которая более 10 лет назад запустила на российском рынке сеть автосервисов «Кореана». Пришло новое время, появились новые машины, теперь из Китая. Возникла потребность в новом специализированном автосервисе.

В работе над «Китаяной» для DDC.Group было важно отразить запрос клиентов бренда – владельцев автомобилей китайских марок. А для них важны профессионализм, четкость, надежность автосервиса и уверенность в своём автомобиле. Ведь что греха таить, для многих «китайцы» пока ещё неизведанная земля, хотя сами автомобили выглядят великолепно и уже имеют своих адвокатов.

«Мы эксперты в том, в чём большинство людей пока не разбираются. Но мы не злоупотребляем их неведением. Мы работаем честно, открыто, прозрачно, потому что нам не надо лукавить, чтобы достойно зарабатывать. Это оборотная сторона нашей экспертизы», - так звучит основная декларация бренда, сформулированная DDC Group в ходе работы.

Ценности, характер и визуальный стиль бренда полностью отражают его конкурентные преимущества и откликаются на эмоциональные запросы потребителя.

«Китаяна» — это энергичный, активный, открытый решительный бренд, который ценит профессионализм, качество, опыт, ответственность и честность. Он не пытается убедить клиента в том, что после ремонта машина будет как новая. Нет, она будет выглядеть и функционировать в соответствии с возрастом – но зато точно качественно, комфортно и безопасно.

Обновленная «Китаяна» дарит уверенность в том, что после покупки китайского автомобиля водитель не останется один на один с проблемами, возникающими в ходе его эксплуатации. Всегда есть тот, кто поможет, потому что действительно понимает.

Энергичность и проактивную позицию бренда мы отразили в насыщенном красном цвете и контрастном черном. А спокойствие и четкость исполнения работы передали через разные оттенки серого. Легко читающийся и устойчивый логотип дополнен графическим элементом, в котором можно прочитать и стилизованное рукопожатие, и две стрелки как символ движения, и головку гаечного ключа. А может быть, и перетекающие друг в друга сущности Инь и Ян.

Для обновленного бренда был разработан комплект носителей фирменного стиля и рекламных материалов. Нам важно было уделить внимание каждой мелочи – так же, как это делают в своей работе специалисты «Китаяны». В итоговый бренд-бук вошли традиционные визитки, конверты, бланки и сувенирная продукция, а также обязательные для отрасли элементы брендирования сервисных точек: стелы, рабочая форма персонала, баннеры.