Традиционно чипсы воспринимаются как нейтральный продукт, который подходит для самой широкой целевой аудитории и абсолютно разных возрастных групп. Поэтому на полках магазинов продается большое количество снековых брендов, которые имеют достаточно размытые коммуникационные границы. Их активно покупают как молодые прошаренные ребята, так и семейные пары.
Чтобы выделиться на фоне «широкоформатных» конкурентов и оседлать волну молодежного хайпа, мы в DDC.Group создали бренд о нереальной любви к хрустящим снекам конкретной ЦА – тинейджеров.
Для нового бренда мы разработали нейм Grabb’s. В переводе – буквально «схватить» или «урвать». И здесь мы имеем ввиду не только хрустящие чипсы.
Ведь в первую очередь Grabb’s ориентирован на тинейджеров и молодых людей, которые любят быть в тренде, не парятся о глобальных вещах, находятся в постоянном движении и берут от жизни максимум. Их мир – калейдоскоп впечатлений: социальные сети, учеба, хобби, новые знакомства, яркие события и желание вкусно и быстро перекусить между делом.
При разработке бренда мы оставили за бортом традиционные для снеков решения: яркие позитивные цвета, аккуратную фудзону и безопасные клеймы. Основу коммуникации бренда составил уличный стиль с элементами граффити на черном фоне и острый копирайт.
На месте привычной для снеков фудзоны у Grabb’s – тематические сюжеты и задорные персонажи из чипсов, подчас творящие какую-то веселую дичь. Танцы с креветками, прогулки в непогоду, маракасы из репчатого лука? Если хочется, то почему бы и нет!
*На момент публикации кейса в дизайн упаковки ряда позиций были внесены изменения.
Команда проекта:
Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!
