«Свежий розлив» – это новое пиво с малым сроком годности, которое отвечает сегодняшним трендам. Минималистичный дизайн отстраивает бренд от местных конкурентов, для которых характерны перегруженные этикетки, обилие золота и медалей. Крупный клейм «28 дней срок годности» говорит о качестве и натуральности продукта. Иллюстрация солода подчеркивает натуральность пива.

В рамках дизайна бренда свежего пива был разработан Key-Visual и дополнительные POS-материалы. Задача Key-visual - привлечь внимание к новинке, отделить с помощью визуальных образов от основных конкурентов.

Слоган достаточно прямолинейный, без юмора и скрытых смыслов – «попробуй прямо с розлива». Для нас необходимо было максимально соответствовать категории продукта ультра-FRESH, говорить о натуральности и свежести. В визуале основной акцент сделан на бутылке, как главном идентификаторе бренда. Натуральные ингредиенты: ароматный хмель, донской ячмень словно прорываются сквозь постер.

В результате работы новый дизайн и Key-visual усилили в целом имидж ДОНа, закрепив за ним образ настоящего южного пива.