Детализация

Что необходимо было сделать:

• Создать оформление витрин туристских павильонов и стоек обслуживания в туристских павильонах;
• Разработать визуальную маркировку оборудования и униформы сотрудников мобильной информационной службы «Ask Me»;
• Предложить слоган мобильной информационной службы «Ask Me», который бы отражал миссию проекта, был современным, креативным и запоминающимся.

Проблема

Команда DDC Group не просто искала решения по визуальному оформлению объектов в духе мета-бренда – мы решали ряд проблем, накопившихся за несколько лет:

• Смешение в оформлении павильонов и униформы элементов фирменных стилей городского бренда, разработанных в разное время: от SPN Communications и Студии Артемия Лебедева;
• Недостаток в визуальной части деталей, которые могли бы взаимодействовать с туристами и горожанами;
• Отсутствие запоминающихся элементов, которые бы цепляли современную «креативную молодежь».

Фронт работ

Мы должны были:

• Улучшить все, что поддавалось улучшениям;
• Разгладить неровности, убрать шероховатости и лишние детали;
• Облегчить общую картинку и добавить визуальные элементы, которые могли бы «говорить» с гостями и жителями города;
• Не сломать в визуальной составляющей то, что уже и так хорошо работало.

Решения

Решения, предложенные DDC Group, базировались на актуальном фирменном стиле мета-бренда Санкт-Петербурга, включая фирменные цвета и графические паттерны. Нам удалось развить графическую концепцию, заложенную в бренд-бук мета-бренда, обогатить её за счёт новых образов и смыслов, не нарушив визуальной преемственности и узнаваемости.

Работа над слоганом Ask me

В работе над слоганом для службы «Ask me Spb» мы изначально хотели отказаться от стандартных решений в духе «чем я могу помочь», которые можно увидеть на инфостойках и футболках обслуживающего персонала во всем мире. Мы постарались вдохнуть в него немного солнца, иронично обыграв стереотипы, связанные с Петербургом..

Слоган «С нами в Петербурге ясно» - это яркая, в меру креативная фраза, которую легко понять и запомнить. Она одновременно, и про знаменитую дождливую питерскую погоду, и про сложности, регулярно возникающие у туристов при ориентации в городских маршрутах. Впрочем, фраза оказалась настолько ёмкой и запоминающейся, что ГТИБ предполагает использовать её уже в качестве своего собственного слогана.