Основное направление деятельности ГТИБ – это B2C сектор, где работа ведется непосредственно с туристами. Поэтому перед командой DDC.Group была поставлена задача освежить элементы фирменного стиля городского мета-бренда, добавив им фокусировки на сфере туризма, эмоций, действия и персонажей.
Предлагаемые DDC Group решения должны были соответствовать идентификации мета-бренда Санкт-Петербурга, а сроки проекта ограничивались датой начала туристского сезона.
Что необходимо было сделать:
Команда DDC Group не просто искала решения по визуальному оформлению объектов в духе мета-бренда – мы решали ряд проблем, накопившихся за несколько лет:
Мы должны были:
Решения, предложенные DDC Group, базировались на актуальном фирменном стиле мета-бренда Санкт-Петербурга, включая фирменные цвета и графические паттерны. Нам удалось развить графическую концепцию, заложенную в бренд-бук мета-бренда, обогатить её за счёт новых образов и смыслов, не нарушив визуальной преемственности и узнаваемости.
В работе над слоганом для службы «Ask me Spb» мы изначально хотели отказаться от стандартных решений в духе «чем я могу помочь», которые можно увидеть на инфостойках и футболках обслуживающего персонала во всем мире. Мы постарались вдохнуть в него немного солнца, иронично обыграв стереотипы, связанные с Петербургом..
Слоган «С нами в Петербурге ясно» - это яркая, в меру креативная фраза, которую легко понять и запомнить. Она одновременно, и про знаменитую дождливую питерскую погоду, и про сложности, регулярно возникающие у туристов при ориентации в городских маршрутах. Впрочем, фраза оказалась настолько ёмкой и запоминающейся, что ГТИБ предполагает использовать её уже в качестве своего собственного слогана.
Обсудить проект